個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)為什么要強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研?
個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)首先是要強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研!它的主要目的是與某個(gè)必須做出的商業(yè)或營(yíng)銷決策或某個(gè)需要解決方案的問題有關(guān)聯(lián)的。
準(zhǔn)確定義市場(chǎng)調(diào)研是非常重要的,讓客戶無保留地說出他們關(guān)注或考慮的問題,并從中準(zhǔn)確識(shí)別出問題的核心,方便后期的工作。為了更好地開發(fā)公司的市場(chǎng),確立產(chǎn)品包裝在本市的市場(chǎng)地位,拓展本品牌的市場(chǎng)發(fā)展空間,更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,計(jì)劃對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)研很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方向。包裝設(shè)計(jì)師為準(zhǔn)確了解消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng),掌握市場(chǎng)變化狀態(tài)及新的消費(fèi)傾向,必須走向社會(huì),步入市場(chǎng)接近消費(fèi)者,進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查和分析研究。
因?yàn)檎_的市場(chǎng)調(diào)查是以科學(xué)的方法系統(tǒng)地收集市場(chǎng)情報(bào)的調(diào)查活動(dòng),是整個(gè)設(shè)計(jì)工作的開始,它不僅可以為設(shè)計(jì)構(gòu)思提供參考依據(jù),而且能為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的素材和相應(yīng)的參照。這是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的唯一基礎(chǔ)!
武漢包裝設(shè)計(jì)公司信立浩達(dá)廣告認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)研的主要方向分以下三方面:
首先是了解消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)及行為。影響消費(fèi)者購買行為的因素是極為復(fù)雜的,主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、生理因素、心理因素、個(gè)性因素等五方面。
其次是了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品的歷史及特點(diǎn)。主要內(nèi)容包括四個(gè)環(huán)節(jié)即調(diào)查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的?有什么作用和特點(diǎn)?賣給誰?怎樣賣?
再者是調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)容量和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過以上市場(chǎng)調(diào)研,明確目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,分析出產(chǎn)品獨(dú)特的銷售價(jià)值,明確設(shè)計(jì)的問題點(diǎn)與機(jī)遇點(diǎn),找出其本質(zhì)的東西進(jìn)行差異化設(shè)計(jì),與同類產(chǎn)品的包裝特征區(qū)分開來。