通過品牌、文化、創(chuàng)意的包裝設(shè)計讓農(nóng)產(chǎn)品增值
點擊次數(shù)：1814 更新時間：2018-01-23
文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者，武漢包裝設(shè)計公司信立浩達發(fā)現(xiàn)：隨著80、90后成為消費主力，消費習(xí)慣開始發(fā)生變化，越來越多的消費者成為了外貌協(xié)會的會員，不僅要求產(chǎn)品品質(zhì)好，還要包裝設(shè)計好看，有時包裝上一個很萌的圖案，都會成為他們付費的理由。
對于農(nóng)產(chǎn)品而言，當(dāng)同質(zhì)化相同的情況下，對農(nóng)產(chǎn)品外包裝進行創(chuàng)意設(shè)計，就是一個尋找到差異化、提升附加值的好方法。一個好的包裝設(shè)計，不僅能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，彰顯產(chǎn)品的生態(tài)和有機品質(zhì)，還能傳遞品牌的文化內(nèi)涵，精神氣質(zhì)。從而達到促進消費者信任和購買。
那么，做好一款農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，要注意哪些呢？
第一，文化內(nèi)涵
文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者，武漢信立浩達廣告公司發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)產(chǎn)品都停留在賣產(chǎn)品上，比喻賣梨的，包裝就是香梨，比喻賣雞蛋的，包裝上就是土雞蛋。我們一直說過，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在產(chǎn)品自身上無法產(chǎn)生差別，只有從文化上才能找到突破點，而且，銷售的最高境界，也是賣文化。信立浩達為天園生態(tài)園的金果做包裝設(shè)計之前，首先想的，就是文化，如何找到金果的文化差異呢？在和客戶深聊的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，金果的原產(chǎn)地在土耳其，是中國農(nóng)科院引進，經(jīng)過多次改良，成功成為水果梨中的巨無霸，這時，我們的創(chuàng)意方向就有了：用充滿土耳其民族風(fēng)情的文化創(chuàng)意設(shè)計，來表達產(chǎn)品的品質(zhì)和文化，立即與競爭對手拉開了距離，同時，也讓產(chǎn)品披上了進口洋水果的外衣。
第二，創(chuàng)意設(shè)計
是否有了文化，就成功了呢？不是，如果是文化就能成功，那國粹京劇就會雅俗共賞，但事實是欣賞者很少，文化創(chuàng)意只是方向，表現(xiàn)手法要新穎獨到才能吸引消費者。根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費者定位，來確定消費者喜歡的藝術(shù)形式。比喻80、90后，喜歡的就是動漫、插畫等高顏值的風(fēng)格，畫面色彩鮮艷，畫面唯美都是他們喜歡的風(fēng)格，將這些風(fēng)格與文化進行結(jié)合時，就會產(chǎn)生巨大的威力。電影《功夫熊貓》就是用動畫的形式表達了中國傳統(tǒng)的文化，從一個新的視角吸引大眾。信立浩達設(shè)計的黃孝蛋品，也是運用插畫的方法表現(xiàn)了一款現(xiàn)代雞、時尚雞的形象，一改傳統(tǒng)雞蛋很土的形象，變得時尚起來，深受目標(biāo)受眾的喜愛。
第三，傳播品牌
文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者、武漢信立浩達廣告公司認為：包裝設(shè)計有多項功能，但其中有一項最重要的功能，就是傳播品牌。一個企業(yè)，如果他的產(chǎn)品在銷售過程中，80%的消費者都是點名購買的，那就是企業(yè)品牌成功之日。但品牌的建立，非一日之功，需要日積月累。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，很多企業(yè)寫的是品類名稱，企業(yè)品牌名稱很少有，或者很小地標(biāo)注，更不談圍繞品牌形象進行設(shè)計。在信立浩達設(shè)計的磨姥姥產(chǎn)品包裝上，我們就突出了品牌，對品牌形象進行了重點設(shè)計，同時，將品牌形象、文化內(nèi)涵通過創(chuàng)意設(shè)計綜合全面的展示。
