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武漢品牌包裝設(shè)計:只需簡單三步提升品牌認(rèn)知

點(diǎn)擊次數(shù):2697  更新時間:2018-12-28
品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對品牌的指名購買和傳播。具體表現(xiàn)為消費(fèi)者在購買某種產(chǎn)品時,在腦海中想起和口中說出來的某一品牌的名稱。品牌認(rèn)知是品牌發(fā)展的基礎(chǔ),品牌認(rèn)知度是評價品牌社會影響力大小的重要指標(biāo),如果一個消費(fèi)者對品牌不認(rèn)識不了解,又何談該消費(fèi)者對品牌的滿意度、忠誠度呢?因此在做武漢品牌設(shè)計時,首先要定位目標(biāo)消人群,塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,是重要的品牌營銷策略,提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,應(yīng)采取以下策略:
 
第一:品牌定位
品牌定位分別消費(fèi)者定位、需求定位、訴求定位,也就是先找對人,然后,找到他的需求點(diǎn),再來提出品牌的賣點(diǎn),只有這三點(diǎn)吻合,品牌定位就會精準(zhǔn),消費(fèi)者就會產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同。
因此為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求,豐富的品牌內(nèi)涵,提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,企業(yè)應(yīng)站在消費(fèi)者的角度,不斷地研發(fā)新的產(chǎn)品,可以縱向延伸,通過系列產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者整體的需求。還是小米,開發(fā)了一系列不同功能手機(jī),拍照手機(jī),音樂手機(jī),發(fā)燒手機(jī),運(yùn)動手機(jī)等。可以進(jìn)行橫向延伸,通過不同品類產(chǎn)品的開發(fā),滿足同一類消費(fèi)者的需求,如小米的手機(jī)、電視、空氣凈化器、電飯煲等,當(dāng)一個消費(fèi)者喜歡一個品牌時,同時也可以喜歡上這個品牌的其他產(chǎn)品。
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第二:品牌形象設(shè)計
品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生的一種整體感覺,由于消費(fèi)者性別、年齡、個性等的差異,要提升所有消費(fèi)者對某一品牌認(rèn)知度,而要企業(yè)要根據(jù)目標(biāo)人群的特征來塑造品牌形象,如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對某一特殊消費(fèi)群體,那么企業(yè)就要分析該類群體具有哪些特征,使品牌形象與該類群體相符,產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝設(shè)計方面也盡量顯示該類消費(fèi)者的特征。如消費(fèi)者是年青的媽媽,那么品牌形象不僅要時尚,還應(yīng)溫暖,如消費(fèi)是時尚的青春少女,那么品乍形象不僅要時尚,還要活潑俏皮。這樣,才能打動消費(fèi)者,產(chǎn)生購買的欲望,也有傳播的話題。
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第三:品牌整合營銷
精準(zhǔn)的定位、創(chuàng)新的品牌形象設(shè)計,需要傳播給消費(fèi)者,而不是鎖在深閨人不識。品牌整合營銷是幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立有效的溝通,通過對品牌進(jìn)行傳播來提高品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度,這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌傳播的渠道多種多樣,除傳統(tǒng)的電視、電臺、戶外廣告外,還有互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群等新興融媒體,有廣告、公關(guān)、營銷、活動、口碑等傳播方法。企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群選擇合適的傳播渠道,讓品牌形象能夠精準(zhǔn)傳播到消費(fèi)者的大腦,影響他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣。通過路演、促銷刺激他們的購買欲望,增加他們的消費(fèi)體驗。從而達(dá)到抓住與消費(fèi)者的每一次接觸機(jī)會,來增加他們對品牌的好感,提升對品牌的記憶和傳播。
 
歡迎來公司,咱們一起聊聊品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計的那些事。
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