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武漢品牌設(shè)計:快速建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的四種模式

點擊次數(shù):2599  更新時間:2018-12-29
 
農(nóng)產(chǎn)品品牌亂、雜、散,是因為不知道、不懂如何建立品牌。許多農(nóng)企認為品牌就是注冊商標(biāo)。甚至好多農(nóng)企領(lǐng)導(dǎo)說,我們公司注冊了幾十個名稱的商標(biāo),還拿出一大疊注冊商標(biāo)證書。還有些個別的企業(yè)家說,我不僅注冊了這個名稱的商標(biāo),我還把這個商標(biāo)的全品類都注冊了,我不讓別人再用我這個品牌名稱。武漢信立浩達一直以來關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè),每當(dāng)聽到企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)做是品牌時,我們就在想:在農(nóng)產(chǎn)品品牌上,大家都存在著認知的誤區(qū),今天這篇文章,就是想告訴大家,建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的模式。
 
農(nóng)產(chǎn)品的品牌有以下四種模式:產(chǎn)地品牌,品種品牌,企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌四種。
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第一、產(chǎn)地品牌,產(chǎn)地品牌是指擁有獨特的自然資源、經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或者農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等經(jīng)過長期的經(jīng)營所形成的明顯具有區(qū)域特征的公共品牌,一般是“產(chǎn)地+產(chǎn)品”,如西湖龍井,闊樂香梨,贛南臍橙、洛川蘋果、五常大米等,該類品牌的價值就在于生產(chǎn)的區(qū)域地理環(huán)境。產(chǎn)地品牌是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最大的無形資產(chǎn),農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)是和地理自然環(huán)境緊密相關(guān),消費者心中自然認為好山好水好產(chǎn)品。所以對于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說,一旦有機會一定要想方設(shè)法注冊產(chǎn)地地理標(biāo)志,可以通過成立協(xié)會,也可以申請政府授權(quán)。
 
第二、品種品牌,品種品牌是指產(chǎn)品中的某一個品種,這個品種得到廣大消費的認知,從而達到成為品牌傳播。品種品牌一般格式是“品種的名稱+品類的名字”,以蘋果為例,有紅富士、秦冠、紅星、金冠、紅將軍、黃元帥等,這些具有獨特個性的品種,都是品種品牌,也就是品類的一種,是非常便于傳播。信立浩達品牌咨詢認為,天時地利人和。并不是所有的產(chǎn)品都會有天然的地理優(yōu)勢。以酒為例,茅臺、枝江、白云邊都是以地名為優(yōu)勢的區(qū)域品牌,沒有區(qū)域優(yōu)勢的湖北大冶,一個礦山城市,卻生產(chǎn)出了馳名全國的勁牌勁酒。這是在品類這個領(lǐng)域中,創(chuàng)造了自己獨有的品種品牌。
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第三、企業(yè)品牌,企業(yè)品牌是企業(yè)在工商部門注冊的名稱,用這個名稱再注冊商標(biāo),作為品牌來打造,例如中糧和首農(nóng)就是企業(yè)的品牌,打造的是企業(yè)整體的品牌形象,企業(yè)品牌可以用在一個產(chǎn)品上,也可以用在多個產(chǎn)品上,如雀巢這個企業(yè)品牌,分為雀巢咖啡,雀巢奶粉,雀巢水等,對于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域來說,還有一種渠道品牌也屬于企業(yè)品牌,這一類渠道品牌就是一個渠道的名稱,例如天天有機專賣店里面賣的都是有機綠色食品,店里可以有幾百個甚至上千個產(chǎn)品品牌。
 
第四、產(chǎn)品品牌,產(chǎn)品品牌只對于單一一個或者某一種產(chǎn)品的一個名字注冊一個商標(biāo),打造一個品牌,例如咯咯噠雞蛋,德青源雞蛋,家和美雞蛋。這種模式就比較常見。立頓紅茶就是紅茶的一個產(chǎn)品品牌,產(chǎn)品品牌由于沒有產(chǎn)地地理優(yōu)勢,就更容易標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;a(chǎn),從而做大做強。
 
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